玉溪文旅风闪耀南博会11号馆

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“有一种叫云南的生活”，这是南博会文化和旅游馆共同的主题，旅游、文博、非遗、文创产品等内容的展示，使得昆明国际会展中心11号馆声色味“文旅大餐”俱全，热闹异常。

在展位面积4110平方米的文化和旅游馆，60平方米的玉溪旅游文化形象展示厅面积不大，位置也不算当道。然而，这方小天地，却让许多人停下了脚步。热情的花腰傣美女解说，华宁柑桔、玉溪旅游折叠扇、大象旅行团书签、滇瓦紫砂茶杯、元江茶醋、斯贝佳糕点等小礼品，让众多宾客流连忘返。

不大的玉溪旅游文化形象展示厅，突出呈现五方面内容。

——旅游精品线路展示。今年，围绕“休闲玉溪 纯净之地”旅游IP，通过串联玉溪绿美山水、特色小镇、文化体验等众多旅游资源和特色旅游景点，玉溪推出“亲水之旅”“研学之旅”“红色之旅”“乡愁之旅”“美食之旅”五条旅游精品旅游线路，吸引了全国媒体的关注，也受到了众多网红达人和市场游客的好评。今年5月，20余家央级、省级媒体聚焦玉溪五条旅游精品线路，发布宣推稿件近百篇，全网媒体曝光量超2000万；在刚刚结束的7月，粉丝总数超1800万的15位省内外网红达人畅游玉溪，“休闲玉溪 纯净之地”抖音话题播放量已超4000万次。

——玉溪非遗魅力展示。组织玉溪青花瓷、江川铜、通海银、华宁陶的代表企业—云溪陶、江川培兴铜艺坊、春喜铜、龙华铜雕、滇瓦紫砂、孔雀银、舒氏陶艺、宁州陶等一同进驻展台，并从中挑选了30余件精品进行展示。

目前，以玉溪青花瓷、江川铜、通海银、华宁陶为代表的非遗手工艺经过多年培育，已成为全市旅游特色商品的代表。全市现有国家级非遗8项，省级非遗56项，市级非遗195项，其中17类产品入选云南省首届“非遗伴手礼”名单，22类产品入选玉溪市首届“非遗伴手礼”名单。

——“一卡通”宣传营销。今年7月，文旅部门整合玉溪包含景区、住宿、体验3大类23项优质旅游产品，推出旅游“一卡通”产品包，将市场价值约6000元的旅游产品（服务）以1680元的价格进行销售。一期计划发行1万张，通过对接昆明、成都等主要客源地市场，以抖音、同程等线上平台为主，线上线下同步发力，以市场调节方式，营造营销话题，引客入玉。

——新业态产品展示。近年来，以抚仙湖帆船为代表的潜水体验、高空滑翔、露营烧烤、住高端民宿等新消费产品已成为游客首选。仅抚仙湖周边就有帆船210艘，潜水公司14家，高空滑翔2家，近百余家露营地。全市以“澄江化石地世界自然遗产博物馆”为代表的博物科普研学游、以“哀牢山—红河谷”为代表的民俗风情体验游、以寒武纪小镇欢乐大世界为代表的周末欢乐亲子游、以澄江、元江为代表的避暑避寒康养游等旅游产品广受青睐；玉溪音乐节、足球乙级联赛等旅游与演艺、体育产业相结合的新消费业态广受好评。

——音乐歌舞展演。展会期间，玉溪在展区舞台精选本地省级非遗聂耳竹乐团《幸福山歌》《苗岭的早晨》《欢欢乐乐唱起来》《撒拉嘞》《大戏山上草茵茵》《穿行》《酒歌》《裙儿摆摆秧萝情》等8件竹乐演奏、歌曲、舞蹈节目，让参展商和游客通过动听的音乐和曼妙的歌舞，领略玉溪多元文化和民族风情魅力。（玉溪日报全媒体记者  邢定生）

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